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日前， 經過長期規(guī)劃、精心組織，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會歸口主管的《中小企業(yè)品牌培育指南》（T/CASME388-2023）正式頒布實施。這份凝聚著中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會會員中多家起草單位心血的寶貴指南，共分9大部分，包括范圍、規(guī)范性引用文件、術語和定義、組織和資源、品牌培育的路徑和實施過程等詳實的內容。
上海柯賽德斯加美石油集團有限公司為主要起草單位，董事長葉文賢為起草人之一，他對《中小企業(yè)品牌培育指南》的頒布與實施，深感欣慰地說：品牌是一種特殊的無形資產，對于許多優(yōu)秀的中小企業(yè)來說，它甚至比有形資產的價值更高。多年來，中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會一直以助力廣大中小商業(yè)企業(yè)的發(fā)展為己任，通過政策引領、戰(zhàn)略指導和平臺共建，努力推動中國經濟的發(fā)展。上?？沦惖滤辜用朗图瘓F旗下管理的三大能源品牌中訊潤滑油、柯賽德潤滑油、柯賽德斯-加美潤滑油，近些年在品牌塑造方面得到長足發(fā)展，并形成自己的品牌體系。
葉文賢說：《中小企業(yè)品牌培育指南》的醞釀與出爐過程，既是凝聚人心、產生共鳴、創(chuàng)造共識的過程，更是提振信心、產生動力、夯實基礎的發(fā)展基石。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會黨組書記、執(zhí)行會長任興磊同志以高屋建瓴的戰(zhàn)略眼光、腳踏實地的辦事風格和精益求精的工作追求，為“指南”順利頒布與實施產生了加速度。
《中小企業(yè)品牌培育指南》確立了企業(yè)需確定品牌培育的組織機構，明確其職責和權限。從人力資源、財務資源、合作伙伴、自然資源、知識、信息和技術等角度，確立了品牌培育中企業(yè)識別、配置和管理開展品牌培育所需的資源。提出了企業(yè)品牌培育的主要路徑，包括改善心智模式、專注某一領域、強化質量管理、堅持不斷創(chuàng)新、開展品牌營銷、建設企業(yè)文化、加大扶持力度等方面的要求和建議。
“指南”提出在品牌定位過程中，應符合國家法律法規(guī)和產業(yè)政策、具有滿足目標客戶群體需求的能力和潛力、識別競爭優(yōu)勢，并具有技術和產品發(fā)展的前瞻性、確定企業(yè)品牌之間的關系，明確品牌體系的改進需求、對技術創(chuàng)新、產品開發(fā)以及品牌培育的其他過程提供指導、根據(jù)市場變化，適度進行品牌定位的調整與更新。
